品牌社群相关论文
体验经济背景下,人们在消费过程中除了关注产品本身的功能属性、是否能获得良好的消费体验以外,也愈发希望通过产品获取情感共鸣、......
顾客契合是一种能给企业带来巨大经济效益的公民行为，中国如今拥有十多亿网民，如何引导虚拟品牌社群用户达到顾客契合成为商界和学界......
随着互联网和移动数字媒体技术的迅猛发展,涌现出大量的社交媒体平台,不断更新的社交形式适应着急剧变化的社会。用户与平台的互动......
人际意识（interpersonal awareness）衡量人们在人际交往中因自己的言行引起他人对自己可能的负面反馈和评价的敏感性，是一种稳定的个......
运用CiteSpace软件对Web of Science核心合集中关于品牌社群的254篇文献进行分析，系统梳理品牌社群领域的主要研究议题及常用理论、......
期刊
随着品牌营销理念的不断深入，由关系营销、社群理论、品牌创建等理论发展而来的品牌社群理论成为当前品牌管理的基本内容和研究的前......
社交媒体的井喷和传媒产业的融合促进媒介渗透到经济、政治、社会生活等各个领域且无法剥离,媒介不再单纯作为与社会机制相互分离......
随着网络的飞速发展和媒介生态的变革，智媒体的内容产出和消费者的消费方式发生协同式转变。“圈层传播”模式打破了传统大众传媒的......
基于关系范式,采用案例研究、深度访谈、体验式观察等方法探究母婴品牌社群运营模式,从品牌社群在品牌关系、品牌传播、品牌延伸上......
随着社交网络的发展,社群营销作为一种创新的营销方式,凭借其低成本、高效率的特点逐渐成为广泛应用的营销方式.文章主要以Lululem......
国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果，为顾客创造多种价......
蓬勃发展的数字化技术正重塑了我们当前的商业环境,企业的品牌战略和市场营销方式呈现了全新的面貌。然而,无论对于品牌管理者还是......
随着中国经济的发展、人均收入的提高、生活方式的转变,人们对彰显个性的运动休闲产品的追求不断提升,这让以哈雷重型摩托车为代表......
品牌可谓是企业的标识,与企业的盈利息息相关,其形象和内涵亦包蕴着丰富的企业文化。在消费者的认知中,它承载着企业及产品的内在......
虚拟品牌社群是公司对品牌关系营销的拓展,是培育忠诚消费者的一种新方式。本文认为消费者加入虚拟品牌社群后,他与社群的互动、感......
从最初的品牌消费者，到品牌消费的建议者，再到品牌建设的参与者，消费者的身份正悄然改变。在You时代，企业应如何让消费者做品牌传播的......
新兴“社会化消费者”群体的崛起，如石子被投入平静的池塘后激起的层层涟漪，正在消费领域一圈圈扩散。基于此，企业的社会化营销该如何......
在市场环境瞬息万变、品牌竞争日趋激烈的时代，如何扩大与保留忠诚顾客早已成为一项重要的议题。2001年美国学者Muniz andOGuinn提......
在市场环境瞬息万变、产品竞争日趋恶劣的时代环境下,品牌营销是企业获得并维持竞争优势的重要手段之一。而品牌社群作为新的消费......
随着我国经济持续快速发展，消费者购买力逐渐增强，需求特性呈现出理性化和差异化的趋势，多数商品市场转型为买方市场，与此同时，改革开放......
随着中国经济快速发展,产品逐渐丰富,消费者也逐渐成熟和理性,从追求物质需求转向了精神需求。在此背景下,唯独具有强势品牌的企业......
随着后现代的到来，女性消费者的社会地位和经济实力在不断提高，女性在品牌消费方面拥有越来越强大的话语权，如何战略性地培养、保留和......
摘 要 互联网的技术与经营理念的转变，要求企业在Web2.0时代应采取新的营销策略来开拓和维护市场，Web2.0的用户高度参与性的信息传播......
近年来品牌社群蓬勃发展,客户关系管理也自上世纪90年代提出便一直是研究热点,而品牌社群在客户关系管理方面发挥的重要作用更是毋......
品牌社群通过成员拥有的社交关系网络传播品牌信息,大大增加了品牌推广的有效性和可信性,是克服传统品牌管理弊端,打破当前我国品......
本文对品牌社群和体验营销的概念、特点和两者的关系进行了较为深入的研究,在此基础上提出了基于体验营销视角的品牌社群构建策略.......
在分析了品牌社群、生活形态和品牌联盟内各自原理基础上，研究了三者之间的内在联系，提出了品牌联盟建立的新模式．为企业的品牌联盟策......
高度同质化的智能手机产品透过广告被赋予了文化和社会意义,成为连接其用户群体的桥梁。同品牌的智能手机用户透过消费产品所包含......
体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一，而品牌社群的消费是体育营销的时代要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。采用实......
[摘 要]品牌社群自诞生之初，就受到了学术界和营销界的关注。文章以Web of Science文献数据为样本，借助HistCite引文可视化软件，梳理......
随着移动互联网的普及与发展,以此为媒介的虚拟品牌社群应运而生。本文在品牌社群、社群经济等理论基础上,将“罗辑思维”社群作为......
品牌社群的发展受到企业和研究界越来越多的关注,品牌社群研究已经成为关系营销领域的一个热点和前沿问题。本文在梳理以往有关品......
创建品牌社群成为现代企业市场营销的新利器。目前,品牌社群的实践应用和理论研究被广泛关注。基于Web of Science TM核心合集数据......
在品牌同质化泛滥的今天,品牌社群为企业培育品牌忠诚开辟了新的途径。企业应该充分认识到网络品牌社群对企业发展的重要性,并及时......
以新浪网车友俱乐部为例，从体验的角度分析了品牌社群的发展，它经历了雏形和壮大两个阶段。品牌社群是由体验爆发的结果，随着社群的壮......
技术驱动下的智能媒体时代,媒介生态发生了深刻的变革:媒体内容生产和消费方式向“协同共享”转变;媒介信息传播打破了大众媒介的......
品牌管理作为企业培育、维持和提升消费者对品牌忠诚的重要路径,一直以来都是企业竞争力的重要来源。越来越多的企业逐渐认识到品......
在新零售背景的整合驱动下,构建与消费者的持续性、连续性关系逐渐成为品牌恒久发展的源动力。同时技术的发展为信息跨平台跨终端......
技术的发展带动了整个社会的变革,移动互联网和大数据技术也使品牌传播宛若重生。在目前的品牌传播环境中,受众不再是清晰稳定的,......
随着社会的进步,人们对生活的追求也逐渐提高,近年来,农庄模式成为了建设美丽乡村的主要途径之一。农庄一般是位于城郊农村内部或......
[目的/意义]探讨移动互联网环境下,如何通过对阅读推广品牌化运作及对阅读品牌社群的教育、引导实现高校图书馆价值,试图为我国高......
<正>颠覆的品牌逻辑的整体思想是:在开源品牌化环境中,把品牌当作Hub,以品牌共创价值为理论核心,以平台品牌建设为基础,以品牌生态......
品牌社群在当今企业品牌管理中越来越被受到重视,企业通过品牌社群的构建来加强提升企业的品牌形象,提高顾客的品牌忠诚度,长远来......
品牌社群作为一个新的营销概念,受到国内外众多学者的关注。国内关于品牌社群的研究多集中于其对品牌忠诚的影响,而国外关于品牌社......
随着互联网的发展,越来越多的人基于互联网进行社交,因此在传统社群的基础上,逐渐发展为网络虚拟社群,人们通过互联网渠道加入到各......
